Mas terkas ke nadie

Esta campaña se cuela en nuestras cocinas mediante cuñas en la radio, abres el periódico y ahí tienes a dos hombres en camisa y corbata jugando al futbolín y hablando de su esperanzador futuro. Y por supuesto, es inocente que sean dos tíos. No vamos a escandalizarnos porque se relacione al hombre con la figura emprendedora. Seguro que no pretende transmitir que emprender sea cosa de tíos. Que lo hayamos entendido así es culpa nuestra, que vemos fantasmas donde no los hay. Es que nos da por pensar que las campañas de comunicación tienen una carga simbólica que transmite valores.

Desde las marquesinas de las paradas más concurridas del metro de Bilbao, un sonriente jugador de futbolín rebelde nos acompaña en nuestros viajes. Este ex-jugador de futbolín con corbata, pretende promocionar la innovación, nos explican. Resulta que este chavalote representa el salto, la decisión para salir del rebaño o mesa de futbolín y ser emprendedor. Y dicen bien emprendedor. Así, en masculino singular. Pero habrá sido sin darse cuenta. La administración pública no va a lanzar una campaña sexista que sostiene un modelo social anacrónico. El Área de Políticas de Género de la misma Diputación Foral de Bizkaia o algún medio de comunicación habría reaccionado. Y precisamente cuando la reciente Ley Orgánica de Igualdad entre hombres y mujeres hace hincapié en la sanción a campañas publicitarias sexistas.

Es que los símbolos utilizados representan a un tipo muy específico de hombre de fútbol y corbata y excluye totalmente la presencia de la mujer. La utilización del futbolín como metáfora tiene una carga simbólica clara que más que transmitir la idea de atreverse a desarrollar una empresa por cuenta propia habla de un universo masculino futbolero y encorbatado. Y estos nos llevaría a preguntarnos si puede una campaña tan cargada de topicazos hablar de innovación.

Pero no, puede que la Diputación haya descubierto en primicia que la mujer está tan eficazmente integrada en el mundo laboral que ahora hace falta centrar las campañas en el impulso del hombre ejecutivo, un grupo social desvalido sin duda. Esto convertiría esta campaña en emprendedora. Entendiendo emprender tal y como la definen en su web Bizkaia Emprende: combinación de un acto creativo con una acción eficaz. Han desarrollado un acto creativo muy eficaz para promocionar e incentivar a un tipo de hombre muy concreto. Porque si pretendieran dirigirse a hombres y mujeres como apuntan en www.decidete.biz al utilizar simbólicamente el término emprendedor/a, quedaría extraña la campaña esta del futbolín y no sería nada eficaz.

Si el departamento de Promoción pretende centrar su comunicación en la construcción del emprendedor, en masculino singular, que sigan adelante con esta campaña sobre sexismo e innovación. Si la idea es que una diversidad de hombres y mujeres se identifiquen con la capacidad emprendedora, deberían detenerla y cambiarla.

Zur eta lur gaude Bizkaiko Foru Aldundiko Berrikuntza eta Ekonomi Sustapenerako Sailak abian jarri duen Bizkaia berritzen komunikazio kanpainaren begirada sexista ikusita.

Email honetan prentsan topatutako propaganda-tartekoa atxikitzen dugu. Era berean, Bilboko Metroko 1. lineako geltoki jendetsuenetan bina markesina ipini dituzte komunikazio kanpaina berarekin. Eta halako komunikazio elementu gehiagorik ez aurkitzea espero dugu, espazio publiko zein pribatuan.

Komunikazio kanpaina honen esanahi posibleetan sakonduz gero, zein pertsona litzateke ekintzailea edo berritzailea?
- Komikian azaltzen diren pertsonaia guztiak gizonezkoak dira. Eta beraz, kanpaina emakumeari zuzendua ez dagoela ondorioztatzen dugu.
- Elkarrizketa garatzen den eragatik, badirudi ekintzaile izatea gizonetik gizonera transmititzen den zerbait dela.
- Era berean, ez dirudi exekutiboa edota futbolzalea ez den gizonezko bati zuzendua dagoenik.

Hala, galdera hauek datozkigu burura:
- Zer nolako pentsaeratik izan da sortua kanpaina hau? Nork ekin nahi dio halako ekintza gehiago egiteari?
- Nork onartu du? Eta hiritarroi gure etorkizunean eragiteko gaitasunik ba al du?
- Benetan harremandunak al dira Bizkaiko Foru Aldundiko Berrikuntza eta Ekonomi Sustapenerako Saila eta Emakume eta Garapenerako Lankidetzako Saila, ala bi Bizkaia ezberdinetan bizi dira?
- Zein komunikabidek onartu du halako burugabekeria argitaratzea? Zergatik ez dio halako kanpaina bat hedatzeari uko egin? Ez dira genero problematikarekiko sentsibleak? Halako iragarkiak onartzen jarraituko al dira, nahiz eta ordainduak izan?